人物

2017金旗風云人物候選人:張冬妮 上海靈思副總經理

作者:17PR 2017-10-19 17:06:07

候選條件:

  

2017金旗風云人物將從候選人2017年主導的金旗獎案例、年度行業貢獻、年度行業成績、年度行業知名度、年度團隊影響力、公關思維、營銷思路創新等方面,面向從業15年及以上傳播精英人士中征集,具體由本人所在企業或項目組進行推薦。


候選人:


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張冬妮

上海靈思副總經理


申報背景資料:

  

1、個人簡介


塞浦路斯大學酒店管理學院酒店管理,工商管理雙畢業。美國AHLA酒店管理全球認證金鑰匙資格證書。四季酒店管理培訓經理人。

  

2004年入職靈思云途至今。先后任職于靈思云途集團內北京靈思,上海靈思兩家公司,從事品牌策略及產品上市策劃及項目監管。同時負責客戶開拓團隊管理等工作。工作期間服務東風雪鐵龍,中國一汽,可口可樂,聯合利華,LVMH,上海家化,歐萊雅等快消,汽車,化妝品客戶。

  

從業期間負責品牌營銷及上市推廣等項目,包括雀巢罐裝中國上市、清揚洗發水進中國市場整合營銷、可口可樂世界杯體育營銷、多芬意見領袖數字營銷、上海家化佰草集太極丹上市、天津一汽品牌公關年度整合營銷等大型項目。

 

2、在所申報案例中體現的價值及作用

  

如何將傳統文化與品牌年輕化結合?如何在當代文化大潮中使品牌賦予更多的內容和文化意義,是很多品牌追溯的目標。達成消費者對品牌好感度提同時,如何真正賦予品牌更加持久到生命力,并形成口碑化ip的記憶點為當代營銷的趨勢。從品牌到產品,從用戶體驗到營銷,徹底形成閉環模式,也逐漸成為營銷的趨勢。故宮博物院十二美人限量版太極丹的上市營銷正式基于這樣的背景。

  

突破一:從品牌營銷到產品營銷,締造互聯網思維下的新產品

  

不再將公關營銷為品牌提升而服務,結合產品特點、固定場景,鏈接場景與產品的內在關系,為客戶量身定制更加有品牌價值的IP。將故宮博物院這一我國文化史燦爛瑰寶,與百年國民品牌上海家化太極丹相結合。選取故宮博物院十二美人圖文化遺產與佰草集古方美容化妝品牽手,真正做到從品牌入手到產品,定制故宮博物院十二美人限量版太極丹。切實從產品角度出發,為優秀的產品賦予更多的使命和意義。定制化證書及限量版發行。

  

突破二:品牌場景營銷與用戶體驗契合

  

將傳統文化揭開神秘面紗,將故宮博物院十二美人這千年名畫定制于佰草集太極丹外包裝“窗欞”的深處,在文化角度上形成“透過窗欞看仕女”美輪美奐的中國美學的延伸。將古方這一佰草集太極丹獨有的產品特點與故宮的歷史背景結合,達成潤物細無聲的滲透式傳播效果。除推出49日太極丹產品的同時,兼顧消費者體驗感受同時推出7日版太極丹,滿足消費者新品體驗訴求。將文化場景與女性消費者對美的內心訴求關聯,使“美麗”賦予更多的溫度和情感。品味文化的內在同時,感受肌膚體驗之美。從肌膚滋養沁潤到文化的精神之美鑒賞。將真正的場景和鏈接賦予溫度,

  

突破三:從國內走向海外

  

優秀的營銷及公關的方式,除真正拉動銷售外,讓企業及品牌賦予更多的社會及民族自豪感也是佰草集太極丹致力追求的目標。定制款太極丹產品作為國禮,隨前外交部長李肇星及蘇岑女士的國際走訪,成為民族與國家友好的使者。將故宮博物院的文化傳遞到四海八方也是佰草集太極丹義不容辭的使命。

  

3、主導的其它年度傳播大事件或項目

  

聯合利華清揚洗發水進中國上市

  

http://www.prnasia.com/story/2686-1.shtml

  

中華挑戰世界之最——中華牙膏申請吉尼斯記錄項目

  

http://tech.163.com/05/0920/17/1U42FOEE00091544.html

  

湯唯首個品牌代言旁氏無暇透白上市

  

http://ent.163.com/08/0225/17/45IIHD0M00032DGD.html

  

奧妙凈藍全效蘇果合作

  

http://health.sohu.com/20060421/n242514037.shtml

  

夢龍開心網及歡樂谷非常禮遇營銷

  

http://dp.pconline.com.cn/photo/list_1866285.html

  

可口可樂世界杯營銷

  

http://health.sohu.com/20060421/n242514037.shtml

  

多芬致閨蜜包裝營銷

  

http://www.iqiyi.com/w_19rrdpdrt9.html

  

自然堂美在巔峰奧運營銷

  

http://www.5588.tv/news/70727.html

  

珀萊雅聯合國婦女署婦女賦權行動

  

http://women.sohu.com/20130916/n386671092.shtml

  

美素佳兒中國上市

  

https://finance.sina.cn/2017-08-17/detail-ifykcqav9328662.d.html

  

迪斯尼張學友代言項目推廣

  

http://ent.sina.com.cn/y/2009-03-31/16252448926.shtml

  

東風雪鐵龍c2 vts上市

  

http://auto.163.com/photoset/04OG0008/8488.html

  

天津一汽駿派D60體育營銷

  

http://www.pcauto.com.cn/news/1001/10012715.html

  

上汽車享家兩周年發布數字營銷

  

http://tech.ifeng.com/a/20170921/44693560_0.shtml

  

4、關于行業發展的專業觀點闡述


公關傳播從原始的1.0時代的單項信息傳遞,到發展至今到達互聯網+3.0時代,其本質可皈依于原始的“內容為王”。基于消費者洞察的基礎上,研究并產生受眾關注的內容,放置于受眾接觸的媒體平臺渠道,始終是營銷永恒的原則。隨著時代的變化而產生更多變化的是認知、傳播手段。


1. 對消費者洞察的研究會更深入的從認知角度出發。認知是這個時代人與人產生差別的原因,對事物和消費者洞察的認知會因為底層的技術革命和認知革命產生巨大的變化。認知指揮行為,認知締造行動和結果。如何讓消費者從原始希望的角度達成對內容期待的認知將是值得研究的課題之一。

  

2. 立足未來回頭看現在。所謂傳播手段和渠道的瓶頸,是因為我們沉浸一個已被認知和接受的邏輯及傳播現狀。將產品、品牌制造一切與消費者鏈接的新場景,基于新場景重新設計打造與消費者的溝通,敢于嘗試固有思維看似不關聯事物跨界即連接,加入流行的元素從內容獲得流量,更加真實的打動消費者的同時,將品牌與產品賦予新的情感與意義,可以成為真正意義的互聯網時代下的“營銷產品”。為產品賦予產品,內容賦予新的意義,將流量視為媒體,將會是未來幾年發展的趨勢與洞察。


5、行業評價:

  

“她能夠精準的洞察消費者需求與客戶需求,并在創新性滿足消費者溝通和客戶品牌發展之間做到完美平衡。與她合作通常建立在創新、高效、有影響力的前提下,戰略性高度與完美執行的結合是通常的結果。即便在營銷工具和手段不斷創新的今天,也不必擔心被市場落伍。有這樣的合作伙伴對品牌方是很好的學習和工作保障。”——伊利電商總監王丹。

  

“她的策略思考和戰略能夠給品牌賦予新鮮的時代感,在出類拔萃的基礎上可以做到與時俱進。她擁有跟不同年齡段消費者與時俱的洞察力,以及新科技的營銷思維。也擁有這打動消費者痛點的基礎上優秀的內容創作能力。作為一個母嬰品牌,如何贏得新時代年輕媽媽的好感與信賴是我們長久的課題與堅持。用消費者的語言與消費者溝通,并完美執行落地幾年的媽媽班/新品上市項目,是彼此長期合作的默契。她是一個值得信賴的長期合作伙伴。“——美素佳兒市場總監安陳瑾。

  

“戰略性規劃和可靠的執行力是她多年的個人品牌。經過十多年的通力合作,她與品牌方共同打造清揚、自然堂、雙立人等眾多經典案例。上海家化佰草集太極丹故宮十二美人限量版營銷項目,是在以往營銷合作基礎上的一次全新突破。以此項目為例,與她的每次合作都可以獲得當前市場消費者最關注的熱點和資源。在傳統文化回歸的背景下,打造首次化妝品行業與故宮博物院的合作,也是品牌及行業的里程碑。從品牌營銷到產品全方位合作,賦予品牌及產品新的身份和標簽,迎合“美麗中國更富強”的政府主旋律資源,將一個傳統政府資源做到年輕化也符合故宮博物院品牌年輕化的基調,不失是一個雙贏的品牌營銷方式。希望越來愈多的合作新的項目,為市場和品牌帶來更多的生機。“——上海家化副總經理劉曄

  

“如果說十二年是一個輪回,那么2005年首次與她合作的“中華挑戰世界之最——中華牙膏挑戰吉尼斯世界記錄”獲得了當年公關金獎,也奠定了我們合作的基礎。多年以來與她的合作,都可以在傳遞品牌理念的基礎上做到與時俱進。我們共同完成舒耐品牌的新品上市,也在當時達成有效的落地。超前的消費者洞察及超越常規營銷的戰略化思考模式,是她比較突出的優勢。從品牌方的角度去看,她可以在既定營銷規劃的基礎上,帶領團隊根據市場的情況隨時調整并完美達成執行。除了從公關的角度外,她可以整合考慮到廣告、數字,甚至渠道合作伙伴、促銷等綜合營銷方式。將所有的創意和執行立足于使消費者購買或嘗試購買新品的前提下,與品牌營銷交相呼應,相得益彰。“——聯合利華奧妙品牌總監方祎

  

“多年的合作伙伴,她可以將品牌理念深入淺出地與消費者洞察有效集成,真正為消費者做到一個可持續化看到并愿意參與的行動平臺,是品牌方長期需要的方式。此外,她始終努力致力于將國際化的流行趨勢帶到國內,做到”墻外開花墻內香“的營銷,為品牌提供最新的營銷理念。多年來,我們共同打造了很多深得消費者喜愛的創意和品牌案例。此外,在市場多元化發展的今天,同類型產品的競爭日益增長。伴隨著互聯網信息的碎片化和消費者傳播速度的提升,品牌危機也會不時發生。在品牌危機的處理建議上,她能夠做到使品牌”轉危為安“,用四兩撥千斤的方式反而使消費者對品牌在理解和支持的基礎上,產生更多的好感。這種精妙的營銷方式也是不可多得的合作伙伴。“——聯合利華個人護理類品牌總監趙文峰


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