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2017金旗風云人物候選人:劉曄 上海家化化妝品銷售有限公司副總經理 上海佰草集化妝品有限公司董事

作者:17PR 2017-10-13 15:19:32

候選條件:

  

2017金旗風云人物將從候選人2017年主導的金旗獎案例、年度行業貢獻、年度行業成績、年度行業知名度、年度團隊影響力、公關思維、營銷思路創新等方面,面向從業15年及以上傳播精英人士中征集,具體由本人所在企業或項目組進行推薦。


候選人:


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劉曄

上海家化化妝品銷售有限公司副總經理

上海佰草集化妝品有限公司董事


申報背景資料:

  

1、個人簡介


北京外國語大學外交、英語雙專業畢業、對外經濟貿易大學企業管理研究生、美國德克薩斯大學EMBA,并獲得全球認證BGS精英協會終身會員資格。

  

擁有17年市場營銷、品牌推廣、銷售管理的經驗,歷任全球500強跨國公司、中國頂尖私營民企以及著名國企轉制上市公司高管:雀巢(中國)最年輕的全國KA經理、業務及品牌發展經理(市場總監)、聯合利華(中國)最年輕的市場總監、伽藍集團市場總監、雙立人(中國)市場及銷售總監、上海佰草集化妝品有限公司董事及副總經理、上海家化化妝品銷售有限公司副總經理。

  

在中國成功上市雀巢水、清揚洗發護發產品、微之魅美容工具、亞儷山卓手足護理及甲油等,對中國品牌自然堂、美素、佰草集、一花一木、雙妹成功進行重新定位并發展、推廣。

  

(百度百科:https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E6%99%94/291452?fr=aladdin )

  

2、在所申報案例中體現的價值及作用

  

作為品牌方負責人,全面負責佰草集太極丹的更新升級上市,并推出針對25-35歲膚齡的青春丹。主導并促成佰草集與故宮的戰略合作,將故宮十二仕女圖的IP運用到產品包裝設計上、推出故宮限量版產品;并通過2016年3月—2018年3月的兩年戰略合作,借此事件推出相應的整合營銷傳播,提升品牌知名度和實際銷售業績。

  

3、主導的其它年度傳播大事件或項目

  

1、 佰草集御五行系列上市推廣,創新結合非物質文化遺產皇室御用花絲鑲嵌工藝,半年突破2億銷售額。

  

  

今年上半年佰草集獲年度最佳自制/定制內容營銷案例獎-金獎 http://www.sohu.com/a/146820045_119248 )

  

2、 家化首個中日合作品牌一花一木于美博會全新上市推廣。

  

(新聞 http://www.fengsung.com/n-170525094235439.html )

  

3、 為明年家化120周年重新定位家化最奢侈高端歷史最悠久(1898年)品牌雙妹,并全線更新升級,明年全新上市。

  

4、關于行業發展的專業觀點闡述

  

1、 中國的美妝行業有兩大趨勢:1)消費升級:隨著消費者消費力的增長,越來越多的消費者愿意為更好的產品支付更多的金錢。2)需求細分:消費者已不再盲從大牌,會根據自己的需求喜好選擇適合自己或是自己喜歡的品牌,這使得小品牌、個性品牌有機會發展。

  

2、 營銷行業:1)傳統媒介渠道向新媒介渠道轉變:傳統電視轉向OTT、OTV;數字媒體投入越來越大;程序化精準媒體投放的興起;KOL成為媒體 2)內容為王的營銷取代傳統廣告:消費者自主選擇提高了對品牌方內容營銷的要求,公關事件、病毒視頻、熱點追蹤等越來越成為營銷成功的關鍵; 3)整合營銷整合各渠道資源,效果顯著。

  

5、行業評價

  

1、“Ms. Subrina Ye LIU was not only one of the highest performing Marketing leaders in Unilever, she is also a rare and outstanding Marketing talent in the China market. She is highly intelligent, bringing strong skills in consumer insight and market understanding as well as in brand building and business development.”(翻譯:劉曄女士不僅僅是聯合利華里業績最突出的市場營銷領導者之一,也是中國市場上稀有的杰出的市場營銷人才。她擁有非常高的智慧,在消費者洞悉、市場認知和品牌建設、業務發展上有很強的能力。)

  

Alan Jope

  

Chairman of Unilever China 原聯合利華(中國)總裁

 

President of Unilever North Asia 原聯合利華亞太區總裁

  

現任聯合利華全球個人護理業務總裁

  

2、“I believe that she belongs to the top tier of international Marketing executives who will lead the world of marketers in the future. She fully understands how to boost consumer needs that benefit the company she works for, and thus will be of great benefit to any company globally, be that in China the USA or anywhere in the world. If we plan to expand into world’s biggest consumer market, Subrina will definitely be my first choice to work with as Marketing Head to lead the business. (翻譯:我認為她是將來能領導全球市場營銷人的頂級國際市場營銷高管。她完全理解如何激發消費者需求來為她服務的公司所用,因而對全球任何一家公司不管在中國、美國或是在世界任何國家,都是極為有益的。如果打算擴張到世界最大的消費者市場,劉曄毫無疑問是我領導整個業務市場營銷的總負責人的首選。)

  

Werner Schuppisser 衛休斯

  

Head of Water Business Unit NESTLE CHINA原雀巢中國水業務總裁,現任法國西諾迪斯食品有限公司中國區總裁

  

3、“I am happy to write to you to recommend Ms. Subrina Ye LIU, a talented Marketing expert in the China market… Within less than one year, Subrina has already established the Beauty team in China, and is building the business through four business channels…She also managed to win three big awards for Tweezerman in the Beauty Industry in China. We are satisfied with her achievement and confident that with her extensive Marketing experience, she will further benefit our business.”(翻譯:我很高興推薦劉曄,她是中國市場上杰出的營銷專家。在不到一年的時間里,她已在中國建立了美妝團隊,并通過四個業務渠道開始建立生意。她也幫助微之魅在中國美妝業贏得了三項大獎。我們非常滿意她的業績,相信她全面的營銷經驗會進一步給我們的生意帶來增長。)

  

Dr. Cornelia Wittke

  

President and CEO TWEEZERMAN INTERNATIONAL, LLC 微之魅全球總裁及首席執行官

  

Member of the Board of Management ZWILLING BEAUTY GROUP 雙立人美妝集團董事


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